Que fait-il ?
Le chef de publicité élabore, organise et coordonne une campagne publicitaire. Il définit une stratégie commerciale en tenant compte des caractéristiques du produit et du budget prévu. Ses activités sont différentes selon le lieu où il travaille. S'il exerce chez un annonceur, il sera chargé de traduire les attentes de son entreprise auprès de l'agence et de retenir une idée parmi les propositions que l'agence lui soumet. S'il est employé dans une agence, il assurera l'orchestration des différentes équipes qui participent à la réalisation d'une campagne. Coordinateur, médiateur, il est aussi décideur, il présélectionne des projets avant de les défendre devant le client. Dans une grande agence, il s'intégrera à un service commercial hiérarchisé ; dans une petite agence, il sera seul responsable des problèmes commerciaux et ses activités seront étendues et plus variées.
Dans quelles conditions ?
Le chef de publicité entretient des relations fonctionnelles avec les services de l'agence : équipe de création, assistants techniques, studio d'exécution, service d'achat d'espaces. Il a de nombreux contacts à l'extérieur de l'entreprise. Il doit posséder un solide sens de l'organisation, de la diplomatie et être un bon commercial. La réussite dans ce métier exige dynamisme, combativité et passion de la publicité. Il jouit d'une large autonomie dans l'exercice de ses responsabilités et travaille en étroite collaboration avec le chef de groupe. Les déplacements sont fréquents. L'activité peut impliquer des horaires irréguliers en fonction des délais à respecter. Le chef de publicité est employé dans les agences de publicité, les entreprises de presse et quelques sociétés d'affichage, les régies publicitaires autonomes des journaux, radios ou télévisions.
Comment ?
Il n'existe pas d'école de commerce spécialisée dans la publicité et les formations à la publicité ne sont pas axées uniquement sur l'aspect commercial. Pas de filière unique mais une place prédominante est faite aux diplômes des grandes écoles de commerce (HEC, Sciences Po...). Parmi les formations universitaires, citons :
-les maîtrises et DESS de gestion orientés vers le marketing, d'information et communication,
-les MST d'information et communication, mercatique et communication, communication d'entreprise...
-les IUP d'information communication.
Plus d'information ?
Pour plus d'information, vous pouvez consulter la fiche métier du site Pôle Emploi :
ici.
Source : ARFtlv
Code ROME : E1401